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dc.contributor.advisorRodríguez Bermúdez, Danielspa
dc.contributor.authorHoyos Caldera, José Alejandro
dc.contributor.authorMercado Osorio, Ana Carina
dc.date.accessioned2021-01-27T12:49:11Z
dc.date.available2021-01-27T12:49:11Z
dc.date.issued2021-02-23
dc.identifier.uriHttps://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/3993
dc.description.abstractEl presente trabajo tiene como objetivo proponer la internacionalización de la harina de plátano a través de las estrategias de marketing con la intención de proporcionar alternativas, tanto de diversificación con valor agregado específicamente la harina del cultivo de plátano, como promover la comercialización nacional hacia canales digitales direccionado a clientes en el exterior, mediante el aprovechamiento de las herramientas y oportunidades de las diferentes técnicas del marketing; todo lo anterior se lleva cabo con el fin de que las empresas productoras de esta musácea obtengan mejores resultados. Se han desarrollado tres capítulos, de los cuales en el primer capítulo se hace una breve explicación de la harina de plátano añadiéndole sus usos y las tendencias del consumo a nivel mundial. En el segundo capítulo, se determina aspectos relacionados con la producción en la cadena de valor del plátano verde (musa paradisiaca) en Colombia donde se exponen cifras y datos recientes; para entrar en contexto de cómo se encuentra el plátano dentro de su cadena productiva. Y finalmente, en el tercer capítulo se establecen las estrategias del marketing para la internacionalización de la harina de plátano donde brevemente se plantea el proceso que se llevará a cabo para la venta del producto hacia los mercados de interés, utilizando los lineamientos del marketing de contenido y de las redes sociales.spa
dc.description.tableofcontentsIntroducción ............................................................................................................................. 10spa
dc.description.tableofcontentsCAPÍTULO I ........................................................................................................................... 14spa
dc.description.tableofcontents1. Usos y Consumo De La Harina De Plátano a Nivel Mundial .............................................. 14spa
dc.description.tableofcontents1.1 Tendencias en la Comercialización de la Harina de Plátano ......................................... 14spa
dc.description.tableofcontents1.2 Información Nutricional................................................................................................. 16spa
dc.description.tableofcontents1.3 Tendencias Fitness Entorno a la Harina de Plátano ....................................................... 17spa
dc.description.tableofcontentsCAPITULO II .......................................................................................................................... 19spa
dc.description.tableofcontents2. Realidad De La Producción Nacional Del Cultivo De Plátano (Musa Paradisiaca) En Colombia .................................................................................................................................. 19spa
dc.description.tableofcontentsCAPITULO III ......................................................................................................................... 25spa
dc.description.tableofcontents3. Estrategias De Marketing Para La Internacionalización De La Harina De Plátano ............ 25spa
dc.description.tableofcontents3.1 Definir el mercado ......................................................................................................... 25spa
dc.description.tableofcontents3.2 Identificación de tendencias fitness-saludables ............................................................. 26spa
dc.description.tableofcontents3.3 Lineamientos para el sitio web y lineamientos para el contenido (Marketing de redes sociales y marketing de contenidos) .................................................................................... 28spa
dc.description.tableofcontents3.4 Posicionamiento en buscadores ..................................................................................... 32spa
dc.description.tableofcontents3.5 Búsqueda de alianza estratégica..................................................................................... 33spa
dc.description.tableofcontents4. Conclusiones ........................................................................................................................ 35spa
dc.description.tableofcontents5. Recomendaciones ................................................................................................................ 38spa
dc.description.tableofcontents6. Bibliografía .......................................................................................................................... 39spa
dc.format.mimetypeApplication/pdfspa
dc.language.isoSpaspa
dc.rightsCopyright Universidad de Córdoba, 2021spa
dc.rights.uriHttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.titleEstrategias de marketing para la internacionalización de la harina de plátanospa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
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dc.type.driverInfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.rights.accessrightsInfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.subject.proposalHarina de plátanospa
dc.subject.proposalInternacionalizaciónspa
dc.subject.proposalMarketingspa
dc.subject.proposalCadena de valor del plátano verdespa
dc.subject.proposalMercados externosspa
dc.type.coarHttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.versionInfo:eu-repo/semantics/submittedVersionspa
dc.subject.keywordsPlantain flourspa
dc.subject.keywordsInternationalizationspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsValue chain of plantainspa
dc.subject.keywordsInternational tradespa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) en Finanzas y Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeMontería, Córdoba, Colombiaspa
dc.publisher.programCiencias Administrativasspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.redcolHttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
oaire.accessrightsHttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionHttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.description.modalityMonografíasspa


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