Evaluación de anuncios promovidos por la OMS, OPS, MINISALUD y Gobernación de Córdoba para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19

Abstract

Ante la pandemia COVID-19 que se vive actualmente, los gobiernos implementaron protocolos de bioseguridad y acciones de prevención para mitigar su propagación, el número de infectados y de muertes. Una de esas medidas es la difusión mediante anuncios que promueven los órganos de control y el sector de la salud para fomentar una cultura hacia su prevención; sin embargo, se desconoce a nivel nacional las características que poseen estos anuncios como parte de la estrategia de marketing para generar un mejor comportamiento en los colombianos. El propósito del estudio fue evaluar los anuncios promovidos para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Organización Panamericana de la Salud (OPS), Ministerio de Salud y Protección Social (Minsalud) y Gobernación de Córdoba para el bienestar en salud de los colombianos. El tipo de estudio es exploratorio, descriptivo y documental de enfoque cualitativo de los anuncios publicados en plataformas virtuales como Facebook, Instagram, páginas web oficiales y Google imágenes; de las cuales se tomaron en total 100 anuncios emitidos de los organismos y entes. Se analizaron los mensajes y características pictográficas que presentaron estos anuncios. Como resultados se encontró que los anuncios estudiados tienen características semejantes para fomentar el autocuidado ante COVID-19, utilizan dibujos, fotografías e ilustraciones junto a sus mensajes para captar más la atención del espectador e influyen de cierta forma, al cambio de comportamiento en la comunidad; sumado a usar su logo y tonos azules que hacen parte de las organizaciones y entes estudiados como identidad corporativa. Se recomienda continuar publicando anuncios en sus páginas web y las redes sociales donde hay mayor afluencia de espectadores para la promoción de la prevención y control.