Publicación:
Evaluación de anuncios promovidos por la OMS, OPS, MINISALUD y Gobernación de Córdoba para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorDurán Rojas, Elvira
dc.contributor.authorGonzález Bedoya, Juan David
dc.date.accessioned2021-01-20T18:58:51Z
dc.date.available2021-11-23
dc.date.available2021-01-20T18:58:51Z
dc.date.issued2020-12-23
dc.description.abstractFaced with the current COVID-19 pandemic, governments implemented biosecurity protocols and prevention actions to mitigate its spread, the number of infected and deaths. One of these measures is the dissemination through advertisements promoted by the control bodies and the health sector to promote a culture towards its prevention; However, the characteristics that these ads have as part of the marketing strategy to generate better behavior in Colombians is unknown at the national level. The purpose of the study was to evaluate the advertisements promoted for the prevention and mitigation of the COVID-19 pandemic by the World Health Organization (WHO), Pan American Health Organization (PAHO), Ministry of Health and Social Protection (Minsalud) and Government of Córdoba for the health well-being of Colombians. The type of study is exploratory, descriptive and documentary with a qualitative approach to the ads published on virtual platforms such as Facebook, Instagram, official web pages and Google images; of which a total of 100 advertisements issued by agencies and entities were taken. The messages and pictographic characteristics presented by these advertisements were analyzed. As a result, it was found that the studied advertisements have similar characteristics to promote self-care against COVID-19, use drawings, photographs and illustrations together with their messages to capture the viewer's attention more and influence, in a certain way, the behavior change in the community ; in addition to using its logo and blue tones that are part of the organizations and entities studied as corporate identity. It is recommended to continue publishing ads on your web pages and social networks where there is a greater influx of viewers for the promotion of prevention and control.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) en Saludspa
dc.description.modalityTrabajos de Investigación y/o Extensiónspa
dc.description.resumenAnte la pandemia COVID-19 que se vive actualmente, los gobiernos implementaron protocolos de bioseguridad y acciones de prevención para mitigar su propagación, el número de infectados y de muertes. Una de esas medidas es la difusión mediante anuncios que promueven los órganos de control y el sector de la salud para fomentar una cultura hacia su prevención; sin embargo, se desconoce a nivel nacional las características que poseen estos anuncios como parte de la estrategia de marketing para generar un mejor comportamiento en los colombianos. El propósito del estudio fue evaluar los anuncios promovidos para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Organización Panamericana de la Salud (OPS), Ministerio de Salud y Protección Social (Minsalud) y Gobernación de Córdoba para el bienestar en salud de los colombianos. El tipo de estudio es exploratorio, descriptivo y documental de enfoque cualitativo de los anuncios publicados en plataformas virtuales como Facebook, Instagram, páginas web oficiales y Google imágenes; de las cuales se tomaron en total 100 anuncios emitidos de los organismos y entes. Se analizaron los mensajes y características pictográficas que presentaron estos anuncios. Como resultados se encontró que los anuncios estudiados tienen características semejantes para fomentar el autocuidado ante COVID-19, utilizan dibujos, fotografías e ilustraciones junto a sus mensajes para captar más la atención del espectador e influyen de cierta forma, al cambio de comportamiento en la comunidad; sumado a usar su logo y tonos azules que hacen parte de las organizaciones y entes estudiados como identidad corporativa. Se recomienda continuar publicando anuncios en sus páginas web y las redes sociales donde hay mayor afluencia de espectadores para la promoción de la prevención y control.spa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN..................................................................................................13spa
dc.description.tableofcontents1.OBJETIVOS ......................................................................................................16spa
dc.description.tableofcontents1.1 OBJETIVO GENERAL ....................................................................................16spa
dc.description.tableofcontents1.2 OBJETIVO ESPECÍFICOS .............................................................................16spa
dc.description.tableofcontents2. MARCO REFERENCIAL ..................................................................................17spa
dc.description.tableofcontents2.1. MARCO LEGAL.............................................................................................17spa
dc.description.tableofcontents2.2 MARCO CONCEPTUAL .................................................................................19spa
dc.description.tableofcontents2.3 MARCO TEÓRICO ……………………………………………………………… 23spa
dc.description.tableofcontents3 METODOLOGÍA................................................................................................27spa
dc.description.tableofcontents3.1 TIPO DE ESTUDIO.........................................................................................27spa
dc.description.tableofcontents3.2 ESCENARIO DE ESTUDIO............................................................................27spa
dc.description.tableofcontents3.3 POBLACIÓN, TIPO DE MUESTREO Y CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA............................................................................................................27spa
dc.description.tableofcontents3.4 MÉTODOS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS .................28spa
dc.description.tableofcontents3.5 PROCEDIMIENTO PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN...............29spa
dc.description.tableofcontents3.6 PLAN PARA LA TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS ...............................29spa
dc.description.tableofcontents4. ASPECTOS ÉTICOS Y LEGISLATIVOS ..........................................................30spa
dc.description.tableofcontents5 RESULTADOS Y DISCUSIÓN ........................................................................31spa
dc.description.tableofcontents5.1 IDENTIFICACIÓN DE LOS TIPOS DE ANUNCIOS ENCAMINADOS PARA EL MANEJO Y CONTROL DEL RIESGO DE CORONAVIRUS COVID-19................31spa
dc.description.tableofcontents5.2 EVALUACIÓN DE LOS ASPECTOS PICTOGRÁFICOS QUE PRESENTAN LOS ANUNCIOS DE PROMOCIÓN PARA EL MANEJO Y CONTROL DEL RIESGO DE CORONAVIRUS COVID-19 .............................................................58spa
dc.description.tableofcontents5.3 EVALUACIÓN DE LOS MENSAJES ESCRITOS QUE PRESENTAN LOS ANUNCIOS DE PROMOCIÓN PARA EL MANEJO Y CONTROL DEL RIESGO DE CORONAVIRUS COVID-19.....................................¡Error! Marcador no definido.spa
dc.description.tableofcontents6.CONCLUSIONES............................................................................................64spa
dc.description.tableofcontents7.RECOMENDACIONES......................................................................................67spa
dc.description.tableofcontentsREFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................68spa
dc.description.tableofcontentsANEXOS ..............................................................................................................73spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/3897
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias de la Saludspa
dc.publisher.placeMontería, Córdoba, Colombiaspa
dc.publisher.programAdministración en Saludspa
dc.rightsCopyright Universidad de Córdoba, 2020spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subject.keywordsMarketing socialeng
dc.subject.keywordsAdvertisementseng
dc.subject.keywordsCoronavirus infectionseng
dc.subject.keywordsCommunityeng
dc.subject.keywordsOrganisms.eng
dc.subject.proposalMarketing socialspa
dc.subject.proposalAnunciosspa
dc.subject.proposalCoronavirus (2019-nCov)spa
dc.subject.proposalComunidadspa
dc.subject.proposalOrganismos.spa
dc.titleEvaluación de anuncios promovidos por la OMS, OPS, MINISALUD y Gobernación de Córdoba para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/submittedVersionspa
dcterms.referencesAnicama V.G.S. (2018). Percepción de los universitarios de Lima frente a las piezas gráficas publicitarias de KFC en Facebook. (Trabajo de grado de Diseño digital publicitario) Repositorio Universidad Tecnológica de Perú. https://bit.ly/2I4u3H4spa
dcterms.referencesAndrade J. (2009). A imagem como elemento da retórica do marketing. Um estudo da evolução dos anúncios veiculados em revista. (Tesis de doutorado en Administración, Universidad de São Paulo) https://bit.ly/34JnwKIspa
dcterms.referencesAndreasen A.R. (2002). Marketing Social Marketing in the social change marketplace. Journal of Public Policy & Marketing. 21(1), 3-13. https://doi.org/10.1509/jppm.21.1.3.17602spa
dcterms.referencesAttanasio A. (2020, 24 de Marzo). Coronavirus en Italia: el pueblo que logró contener la expansión del virus con un experimento "único en el mundo". Editorial: BBC News Mundospa
dcterms.referencesBaños M., García F.G. y Perdiguero F.J.R. (2010). Las palabras en la publicidad: el redactor publicitario y su papel en la comunicación publicitaria. Ediciones del Laberintospa
dcterms.referencesBrown, J.A.C. (1991). Técnicas de persuasión. Alianza Editorial, Madridspa
dcterms.referencesCampos CMS, Mishima SM. (2005). Necessidades de saúde pela voz da sociedade civil (os moradores) e do Estado (os trabalhado-res de saúde). Cad Saúde Pública. 21(4):1260-8spa
dcterms.referencesCecílio L.C.O. (2009). As necessidades de saúde como conceito estruturante na luta pela integralidade e eqüidade na atenção em saúde. In: Pinheiro R & Mattos RA (Eds). Os sentidos da integralidade na atenção e no cuidado à saúde. Rio de Janeiro: IMS/UERJ; 113-26. https://bit.ly/31UkNvBspa
dcterms.referencesChajet, C. & T. Shachtman (1998). Image by Design: from Corporate Vision to Business Reality. Nueva York: McGraw-Hill.spa
dcterms.referencesDafonte G. A. (2014). Claves de la publicidad viral: De la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos. Comunicar: Revista Científica https://www.revistacomunicar.com/verpdf.php?numero=43&articulo=43-2014- 20spa
dcterms.referencesDepartamento Administrativo Nacional de Estadística. (2018). Censo nacional de población y vivienda 2018, Colombia: Resultados Colombia total nacional. https://bit.ly/3lzweRyspa
dcterms.referencesEl Comercio. (2020, 4 de Mayo). Actualidad. ¿Que acciones se ejecutan para combatir el COVID-19 en Ecuador? https://www.elcomercio.com/actualidad/coronavirus-combate-ministerio-saludacciones.htmlspa
dcterms.referencesEddel, J. & Staelin, R. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research. 10(1), 45-61.spa
dcterms.referencesEguizábal M. R. (2020). Editorial. Pensar La Publicidad. Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias, 14(1), 1-2. https://doi.org/10.5209/pepu.70131spa
dcterms.referencesFernández L.A., Pérez R.C., Méndez R.V. E., Fernández G.C., Méndez R.A. P. y Calero M.S. (2017). Marketing social y su influencia en la solución de problemas de salud. Revista Cubana de Investigaciones Biomédicas, 36(3). http://scielo.sld.cu/pdf/ibi/v36n3/ibi11317.pdfspa
dcterms.referencesGarrido L.M. (2000). Es eslogan del año 2000. https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/11692/file_1.pdf?sequence=1spa
dcterms.referencesGonzález J.V. (2019). La evolución de la publicidad como instrumento de comunicación. (Trabado de grado Administración y Dirección de Empresas). Repositorio documental Universidad de Valladolid. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40275spa
dcterms.referencesGiuliani A., MonteiroT.A., Socorro M., Betanho C. y Lima L. H. (2012). El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial. Argentina: Universidad del Centro Educativo Latinoamericanospa
dcterms.referencesInnovation & Entrepreneurship Business School [IEBS]. (5 de agosto 2020). Las Redes Sociales más utilizadas: cifras y estadísticas. https://bit.ly/2U0sJqRspa
dcterms.referencesKotler, P. y Keller, K.L. (2007). Dirección de Marketing. 12ª ed. México: Pearson Education, S.A.spa
dcterms.referencesKotler, P y Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. 11a. ed., Pearson Educación de México, S.A. de C.V.spa
dcterms.referencesKotler, P. (2000). Dirección de Marketing. México: Editorial Prentice Hall.spa
dcterms.referencesKotler, P. Zaltman, G. (1971). El Marketing Social: Un acercamiento hacia la planeación de los cambios sociales. Journal of Marketing.spa
dcterms.referencesKruger L. J., Dohety S. & Soto S. (2017). Subtítulos en el lenguaje original: sue efecto en el espectador nativo y extranjero, comunicar. Comunicar, 25(50), 23- 32. https://doi.org/10.3916/C50-2017-02spa
dcterms.referencesLavandeira R.S. (2014). Publicidad digital. En: Humanidades Digitales: desafíos, logros y perspectivas de futuro. Janus 1: 257-262 https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/13555/HD_art_21.pdfspa
dcterms.referencesLey 100 de 1993. Por la cual se crea el sistema de seguridad social integral y se dictan otras disposiciones. Diciembre 23 de 1993. Diario Oficial 41.48. http://www.camec.co/userfiles/file/LEY%200100%20DE%201993.pdfspa
dcterms.referencesLovelock, C., Wirtz J. & Hemzo M.A. (2011). Marketing de serviços: pessoas, tecnologia e estratégia. Tradução de Sônia Midori Yamamoto. 7a ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall.spa
dcterms.referencesMcQuarried, E.F. & Phillips, B.J. (2005). Indirect persuasion in advertising. How consumers process metaphors presented in pictures and words. Journal of Advertising. 34 (2), 7-20.spa
dcterms.referencesMarcos J. C. R., Sánchez J.M.V. y Villegas R.T. (2005). La imagen en la publicidad: la fotografía al servicio de la documentación publicitaria y los derechos de autor. Scire: representación y organización del conocimiento, 11(2), 119-132.spa
dcterms.referencesMedeiros, Janine Fleith; Cruz, Cassiana Maris Lima. (2006). Comportamento do consumidor: fatores que influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores. Passo Fundo: Teoria e Evidência Econômica, Ed. Especial; 14. p. 167-190.spa
dcterms.referencesMinisterio de Salud y Protección Social e Instituto Nacional de Salud. (2020, 27 de agosto). Situación actual nuevo coronavirus COVID-19. Coronavirus (COVID19): Reportes y tableros de control. https://COVID-19.minsalud.gov.co/spa
dcterms.referencesMoreno L. (2004, 2 de noviembre). Tipografía y diseño web. Desarrollo web.com. https://n9.cl/us41spa
dcterms.referencesNuñes M, Olarte C, Reinares E.M. (2008). Influencia de la publicidad en las tendencias sociales: una aproximación exploratoria al mercado publicitario español. In: Estableciendo puentes en una economía global (2). Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC.spa
dcterms.referencesOrganización Mundial de La Salud (2020, 27 de Abril) Detalles. COVID-19: cronología de la actuación de la OMS. https://www.who.int/es/newsroom/detail/27-04-2020-who-timeline---COVID-19spa
dcterms.referencesOrganización Mundial de la Salud (OMS). (2005, 9 de noviembre). ¿Qué es un sistema de salud? http://www.who.int/features/qa/28/es/spa
dcterms.referencesMillan-Oñate J, Rodríguez-Morales AJ, Camacho-Moreno G, Mendoza-Ramírez H, Rodríguez-Sabogal IA, Álvarez-Moreno C. (2020). A new emerging zoonotic virus of concern: the 2019 novel Coronavirus (COVID-19). Infectio; 24(3). 10.22354/in.v24i3.848.spa
dcterms.referencesPaz A.C., Vázquez C.R. y Santos. (2000). Publicidad y Eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes. Anales de Economía Aplicada. XIV Reunión ASEPELT-España. https://bit.ly/32jD8Tespa
dcterms.referencesPorter, M. (1998). Competição: estratégias competitivas essenciais. 3.ed. Rio de Janeiro: Campus.spa
dcterms.referencesPortafolio. (2020). Curva de contagios de COVID-19 aceleró su ascenso en Colombia. https://n9.cl/9delyspa
dcterms.referencesRamos-Soler I, Mancebo-Aracil J.F. (2013). La investigación sobre personas mayores y publicidad: análisis metodológico (1976-2012). Estudios sobre el Mensaje Periodístico. 19 (945-952) https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/42178/40157spa
dcterms.referencesRodriguez-Morales AJ, Bonilla-Aldana DK, Balbin-Ramon GJ, Paniz-Mondolfi A, Rabaan A, Sah R, et al. (2020). History is repeating itself, a probable zoonotic spillover as a cause of an epidemic: the case of 2019 novel Coronavirus. Infez Med. 28(1):3-5.spa
dcterms.referencesRobles J. Z. (2013, 13 noviembre). ¿Por qué los colombianos leen tan poco? Opinión: Revista Semana. https://bit.ly/2UdAFFzspa
dcterms.referencesSalguero A. A.V. (2012). Análisis del impacto de la publicidad en los adolescentes a través de las redes sociales Facebook y twitter durante el periodo 2008- 2011. (Trabajo de grado Ingeniero Comercial). Repositorio Universidad Politécnica Salesiana, Quito. https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/3774/1/UPS-QT03315.pdfspa
dcterms.referencesSánchez F.M.J. (1999). El color en el anuncio publicitario. In La gestión de la diversidad: XIII Congreso Nacional, IX Congreso Hispano-Francés, Logroño (La Rioja), 16, 17 y 18 de junio, 1999. 1: 429-440.spa
dcterms.referencesTorres Montero, V. A., & Chaves Cabrera, R. A. (2008). La comunicación en los programas de promoción y prevención de la salud en Bogotá. (Trabajo de grado Comunicador Social/Comunicador Organizacional, Pontificia Universidad Javeriana). https://bit.ly/34K1p6Lspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_f1cfspa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
Archivos
Bloque original
Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
Evaluación de anuncios promovidos por la OMS, OPS, Minsalud y Gobernación de Córdoba para la prevención y mitigación de la pandemia COVID-19.pdf
Tamaño:
1.47 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Autorización Publicación Juan David González.pdf
Tamaño:
174.59 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
14.48 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Colecciones
D.A.A. Trabajos de Investigación y/o Extensión