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Nuevas estrategias de marketing en las PYMES de Córdoba: estudio de casos

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dc.contributor.authorGarcia, Gustavospa
dc.contributor.educationalvalidatorEdgar Prioló, Romerospa
dc.coverage.spatialMontería, Córdobaspa
dc.date.accessioned2020-06-19T15:57:19Zspa
dc.date.available2020-06-19T15:57:19Zspa
dc.date.issued2020-06-18spa
dc.description.abstractEs importante conocer los aspectos básicos y evolución del concepto de estudio para tener claridad sobre el tema, por lo cual se presenta un primer capítulo sobre las nociones del Marketing, en el cual se enfoca sobre la manera en que ha evolucionado la definición del concepto en el transcurso de los años, además, se pasa de lo general a lo especifico al plasmar dicha evolución y descripción del fenómeno mercadológico, en un Plano Internacional, Nacional y Departamental; en este último además se presenta una relación con las Pymes y su importancia en el Comercio y la Economía Departamental, para luego iniciar a hablar sobre el diagnóstico de la delimitación Geográfica de estudio, en relación al tema de estudio. En el segundo capítulo enmarca como se encuentra actualmente las Empresas del Departamento de Córdoba, en relación a la temática en cuestión, ya que, es importante identificar cuáles son las debilidades y/o fortalezas del Departamento y cuales han sido los factores que han apoyado o limitado el desarrollo de nuevas estrategias de Marketing en las Pymes. Dicho diagnostico se hace con base a información obtenida de estudios a Pymes en Córdoba, y tener un acercamiento más real a los casos.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) en Finanzas y Negocios Internacionalesspa
dc.description.tableofcontentsAgradecimientos. ....................................................................................................................... 4spa
dc.description.tableofcontentsLista de Figuras .......................................................................................................................... 7spa
dc.description.tableofcontentsLista de Gráficos ........................................................................................................................ 8spa
dc.description.tableofcontentsLista de Tablas ........................................................................................................................... 9spa
dc.description.tableofcontentsResumen. .................................................................................................................................. 10spa
dc.description.tableofcontentsAbstract. ................................................................................................................................... 11spa
dc.description.tableofcontentsIntroducción. ............................................................................................................................ 12spa
dc.description.tableofcontentsObjetivos. ................................................................................................................................. 14spa
dc.description.tableofcontentsCAPITULO 1. .......................................................................................................................... 15spa
dc.description.tableofcontents1.1 Nociones de Marketing .................................................................................................. 15spa
dc.description.tableofcontents1.1.1 Definición y Evolución del Concepto de Marketing............................................... 15spa
dc.description.tableofcontents1.1.2 Evolución Aplicativa del Marketing en el Mundo .................................................. 19spa
dc.description.tableofcontents1.1.3 Marketing 4.0, las Nuevas Estrategias del Mercadeo Moderno.............................. 23spa
dc.description.tableofcontents1.1.4 Tipos de Marketing: ................................................................................................ 26spa
dc.description.tableofcontents1.2 El Marketing en Colombia ............................................................................................. 27spa
dc.description.tableofcontentsCAPITULO 2. .......................................................................................................................... 30spa
dc.description.tableofcontents2.1 Marketing en Córdoba: .................................................................................................. 30spa
dc.description.tableofcontents2.2 Objetivo de las Estrategias de Marketing en las Pymes de Córdoba: ............................ 34spa
dc.description.tableofcontents2.3 Empresas de Marketing Digital en Córdoba: ................................................................. 35spa
dc.description.tableofcontents2.4 Influencia del Marketing Digital en las Pymes de Córdoba........................................... 35spa
dc.description.tableofcontents2.5 Principales causas por las cuales las Pymes de Córdoba no implementan las nuevas estrategias de marketing. ........................................................................................................... 37spa
dc.description.tableofcontents2.5.1 Inadecuada Tecnología de Soporte ......................................................................... 38spa
dc.description.tableofcontents2.5.2 Falta de Dinero ........................................................................................................ 38spa
dc.description.tableofcontents2.5.3 Carencia de Personal Capacitado e Información .................................................... 39spa
dc.description.tableofcontents2.5.4 Falta de Culturización ............................................................................................. 40spa
dc.description.tableofcontents2.6 Nivel de conocimiento que tienen las Pymes de Córdoba acerca de las estrategias de Marketing. ................................................................................................................................. 42spa
dc.description.tableofcontents2.6.1 Cambio de Paradigmas ............................................................................................ 42spa
dc.description.tableofcontents2.7 Estrategias de Marketing Digital que aplican actualmente las Pymes del Departamento de Córdoba. .................................................................................................................................... 43spa
dc.description.tableofcontents2.7.1 Caso Funiades (2018) .............................................................................................. 44spa
dc.description.tableofcontents2.7.2 Caso Alumitex (2019) ............................................................................................. 48spa
dc.description.tableofcontents2.7.3 Caso del Punto de la Bolsa de Valores de la Universidad de Córdoba (2019) .......... 53spa
dc.description.tableofcontents2.8 Importancia de las estrategias de Marketing en las pymes. ............................................ 54spa
dc.description.tableofcontentsCAPITULO 3 ........................................................................................................................... 55spa
dc.description.tableofcontents3.1 Crecimiento direccionado a la Internalización: .............................................................. 55spa
dc.description.tableofcontents3.2 Coyuntura COVID-19 .................................................................................................... 56spa
dc.description.tableofcontents3.3 Aproximación al uso adecuado de las estrategias de Marketing .................................... 58spa
dc.description.tableofcontentsConclusiones. ........................................................................................................................... 59spa
dc.description.tableofcontentsBibliografía .............................................................................................................................. 60spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/2996spa
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativasspa
dc.publisher.programAdministración en Finanzas Y Negocios Internacionalesspa
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dc.rightsCopyright Universidad de Córdoba, 2019spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/spa
dc.subject.keywordsDigital Marketing, SMEs, Strategy, Marketing, Tics, New Technologies, Córdoba.spa
dc.subject.proposalMarketing Digital, Pymes, Estrategia, Mercadeo, Tics, Nuevas Tecnologías, Córdoba.spa
dc.titleNuevas estrategias de marketing en las PYMES de Córdoba: estudio de casosspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
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