Publicación:
Estrategias de marketing para la internacionalización del sector bovino del departamento de Córdoba

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorRodríguez Bermúdez, Daniel
dc.contributor.advisorUrsola Álvarez, Mario
dc.contributor.authorDurango Botía, María Paulina
dc.date.accessioned2021-01-25T17:34:18Z
dc.date.available2021-01-25T17:34:18Z
dc.date.issued2021-01-24
dc.description.abstractEl marketing es una ciencia que se encarga del estudio de comportamiento del mercado al que se desea lanzar de un producto, entre sus principales funciones está la promoción de un producto o servicio que preste una empresa, es por esta razón que en el presente trabajo monográfico se plantean estrategias tanto de marketing digital como de marketing tradicional con el fin de lograr el reconocimiento a nivel internacional del sector bovino del departamento de Córdoba a través de tres capítulos en los cuales se habla primeramente del mercado mundial de la carne de res su consumo y producción, seguido del segundo capítulo en el cual se habla del sector bovino en el departamento de Córdoba, su consumo y producción y finalmente se habla acerca del marketing digital y tradicional y se plantean diferentes estrategias las cuales se complementan para el logro de la internacionalización del sector bovino en el departamento de Córdoba.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) en Finanzas y Negocios Internacionalesspa
dc.description.modalityMonografíasspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción......................9spa
dc.description.tableofcontentsCapítulo I..........................................................................................12spa
dc.description.tableofcontents1.1. Consumo de carne del sector bovino a nivel mundial..................................12spa
dc.description.tableofcontents1.1.1. El mercado mundial de la carne bovina..............................12spa
dc.description.tableofcontents1.1.2. La producción y el consumo de la carne bovina a nivel mundial...............................14spa
dc.description.tableofcontentsTabla 1.....................19spa
dc.description.tableofcontentsProducción de carne vacuna por países (miles de toneladas)...............................................................19spa
dc.description.tableofcontentsTabla 2......................................................................20spa
dc.description.tableofcontentsConsumo de carne vacuna por países (miles de toneladas)..................................................................20spa
dc.description.tableofcontents1.1.3. La producción y el consumo de carne bovina en Colombia.....................................................20spa
dc.description.tableofcontentsTabla 3.............................................................................21spa
dc.description.tableofcontentsProducción de carne y consumo per cápita en Colombia......................................................................21spa
dc.description.tableofcontentsFigura 2. Producción de carne de res por toneladas en canal...................................................................22spa
dc.description.tableofcontentsFigura 3. Consumo de carne de res (Kg/hab).....................................................................23spa
dc.description.tableofcontentsCapítulo II....................................................................................25spa
dc.description.tableofcontents2.1. El sector bovino en el departamento de Córdoba...........................................................................................................25spa
dc.description.tableofcontentsTabla 4..................................................................................................26spa
dc.description.tableofcontentsComparativo inventario ganadero Antioquia, Casanare y Córdoba...........................................................26spa
dc.description.tableofcontentsCapítulo III...................................................................................28spa
dc.description.tableofcontents3.1. Estrategias marketing para la internacionalización del sector bovino del departamento de Córdoba..............28spa
dc.description.tableofcontents3.2. Estrategia de marketing tradicional para la internacionalización del sector bovino………………………………………………………………………………………30spa
dc.description.tableofcontents3.2.1 Entrevistas en periódicos internacionales……………………………………....32spa
dc.description.tableofcontents3.2.2 Artículos en revistas internacionales………………………………………...32spa
dc.description.tableofcontents3.2.3 Entrevistas en radios y canales de televisión internacional………………….33spa
dc.description.tableofcontents3.3 Estrategias de Marketing digital para la internacionalización del sector bovino…....34spa
dc.description.tableofcontents3.3.1 Página Web……………………………………………………………………..34spa
dc.description.tableofcontents3.3.3 Uso de estrategia STORYTELLING…………………………………………….35spa
dc.description.tableofcontents3.3.4 Uso de estrategia SEO……………………………………………………………36spa
dc.description.tableofcontents3.3.5 Uso de estrategia SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en buscadores…...36spa
dc.description.tableofcontentsConclusión.....................................................................................39spa
dc.description.tableofcontentsBibliografía........................................................................42spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/3945
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeMontería, Córdoba, Colombiaspa
dc.publisher.programCiencias Administrativasspa
dc.rightsCopyright Universidad de Córdoba, 2021spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subject.keywordsMarketing strategieseng
dc.subject.keywordsCórdoba departmenteng
dc.subject.keywordsDigital marketingeng
dc.subject.keywordsTraditional marketingeng
dc.subject.keywordsCattle sectoreng
dc.subject.proposalEstrategias de marketingeng
dc.subject.proposalDepartamento de Córdobaspa
dc.subject.proposalMarketing digitalspa
dc.subject.proposalMarketing tradicionalspa
dc.subject.proposalSector bovinospa
dc.titleEstrategias de marketing para la internacionalización del sector bovino del departamento de Córdobaspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/submittedVersionspa
dcterms.referencesAMA, A. M. (2017, 11 30). Definición de Marketing. Retrieved from Concepto: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/spa
dcterms.referencesAndrade, Y. D. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, 59-72.spa
dcterms.referencesBarrientos, F. P. (2017). Marketing + internet = e-commerce: oportunidades y desafíos. Revista Finanzas y Política Económica, vol. 9, núm. 1, enero-junio, 2017, pp. 41- 56, 41-56.spa
dcterms.referencesCastrillón, F. D. (10 de 02 de 2020). Así se gestó la recuperación del estatus sanitario colombiano. Obtenido de CONtextoganadero: https://www.contextoganadero.com/ganaderia-sostenible/asi-se-gesto-larecuperacion-del-estatus-sanitario-colombianospa
dcterms.referencesCavallotti, V. B. (2014). Ganadería bovina de carne y leche. Problemática y alternativas. El Cotidiano, núm. 188, 95-101.spa
dcterms.referencesCoca, C. A. (2008). El concepto de Marketing: pasado y presente. Revista de Ciencias Sociales (Ve), vol. XIV, núm. 2, 391-412spa
dcterms.referencesCONtextoganadero. (18 de 11 de 2019). La producción mundial de carne de vaca alcanzaría niveles históricos en 2019. Obtenido de https://www.contextoganadero.com/blog/la-produccion-mundial-de-carne-de-vacaalcanzaria-niveles-historicos-en-2019spa
dcterms.referencesCONtextoganadero. (20 de 12 de 2019). Producción mundial de carne bovina siguió creciendo en 2019. Obtenido de 43 https://www.contextoganadero.com/economia/produccion-mundial-de-carnebovina-siguio-creciendo-en-2019spa
dcterms.referencesCortés, T. G., Mora, F. J., García, M. R., & Ramírez, V. G. (2012). Estudio del consumo de la carne de cerdo en la zona metropolitana del Valle de México. Estudios Sociales, vol. 20, núm. 40, 336-351.spa
dcterms.referencesDANE. (11 de 12 de 2018). Encuesta de sacrificio de ganado (ESAG). Obtenido de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/agropecuario/encuestade-sacrificio-de-ganadospa
dcterms.referencesDANE. (31 de 08 de 2020). Informe de las exportaciones de carne de ganado bovino en el departamento de Córdoba. Obtenido de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/agropecuario/encuestade-sacrificio-de-ganadospa
dcterms.referencesde Sá, J. (2012). Las prácticas de gestión de marketing en las cooperativas portuguesas. CIRIEC-España, Revista de Economía Pública, Social y Cooperativa, núm. 76, 198-227.spa
dcterms.referencesErrecart, V. (2015, Diciembre 10). Analisis del mercadomundial de carne. Retrieved from https://www.unsam.edu.ar/escuelas/economia/economia_regional/CERE%20- %20Mayo%20-%202015.pdfspa
dcterms.referencesFAO. (2017). Resúmenes de los Productos Básicos - Carne. OCDE-FAO Persectivas Agricolas 2017-2026, 121-135.spa
dcterms.referencesFAO. (2019). Perspectivas Alimentarias. Resúmenes de mercado, 1-12.spa
dcterms.referencesFAO; OCDE. (10 de Mayo de 2014). Perspectivas Agricolas 2005 - 2014. Obtenido de http://www.fao.org/3/y9492s/y9492s00.htm#Contentsspa
dcterms.referencesFAO; OCDE. (10 de Mayo de 2014). Perspectivas Agricolas 2005 - 2014. Obtenido de http://www.fao.org/3/y9492s/y9492s00.htm#Contentsspa
dcterms.referencesFEDEGAN. (2014, 03 30). Ganadería Regional Visión 2014 - 2018 Córdoba. Retrieved from Resumen y Conclusiones: https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:OMCJqe1Pra0J:https://est adisticas.fedegan.org.co/DOC/download.jsp%3FpRealName%3D2.PlanCordobaFI NAL.pdfspa
dcterms.referencesFEDEGAN. (2019, 06 30). ¿Por qué el Gobierno lacera a un sector que tanto aporta a la economía? Retrieved from https://www.fedegan.org.co/noticias/por-que-elgobierno-lacera-un-sector-que-tanto-aporta-la-economiaspa
dcterms.referencesFEDEGAN. (31 de 11 de 2019). Buenas Prácticas Ganaderas. Obtenido de https://www.fedegan.org.co/programas/buenas-practicas-ganaderasspa
dcterms.referencesFEDEGAN. (28 de 12 de 2019). Consumo Per Cápita. Obtenido de https://www.fedegan.org.co/estadisticas/consumo-0spa
dcterms.referencesFEDEGAN. (2019, 12 28). Inventario Ganadero. Retrieved from https://www.fedegan.org.co/estadisticas/inventario-ganaderospa
dcterms.referencesFEDEGAN. (2019, 12 28). Producción de ganado. Retrieved from https://www.fedegan.org.co/estadisticas/produccion-0spa
dcterms.referencesGranobles, T. J., & Grajales, Q. A. (2015). Plan de Desarrollo de la Ganadería Rio del Quindio, a partir del enfoque de Sistemas de Producción. Revista Luna Azul, núm. 40, 170-194.spa
dcterms.referencesIglesias, G. M., & Codina, L. (2016). Los cibermedios y la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores (SEO). Opción, vol. 32, núm. 9, 929-944spa
dcterms.referencesKotler, P., & Armstrong, G. (2006). Marketing. New Yersey: Prentice Hall.spa
dcterms.referencesMadera, G. L., & Saavedra, P. J. (30 de 01 de 2012). Internacionalización del Sector Cárnico (Bovino) en el departamento de Córdoba (Plan de Negocios) Colombian Beef. Obtenido de Repositorio Universidad del Rosario: https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/2803/MaderaGutierrezLuisFelipe-2012.pdf?sequence=1&isAllowed=y Martínez, C. D. (2016). Factores Clave en Marketing Enfoque: Empresas de Servicios. Orbis. Revista Científica Ciencias Humanas, vol. 12, núm. 34, 42-58.spa
dcterms.referencesMartínez, N. Y. (2009). Hablemos de comunicación. La Habana: Ediciones Logos.spa
dcterms.referencesMinCIT. (04 de 02 de 2020). Exportaciones de bienes no minero energéticos crecieron por cuarto mes consecutivo. Obtenido de https://www.mincit.gov.co/prensa/noticias/comercio/exportaciones-de-bienes-nmecrecieron-otra-vezspa
dcterms.referencesOECD; FAO. (30 de 05 de 2020). Perspectivas Agricolas 2020 - 2029. Obtenido de OECD Publishing: http://www.fao.org/3/ca8861es/CA8861ES.pdfspa
dcterms.referencesOlmedilla, A. B., & Jiménez, C. F. (2014). Alimentos cárnicos funcionales: desarrollo y evaluación de sus propiedades saludables. Nutrición Hospitalaria, vol. 29, núm. 6, 1197-1209spa
dcterms.referencesPertuz, M. A., & Elías, C. J. (2019). Competitividad en el Sector Ganadero en Colombia Enfoque desde la Historiografía Económica, Social y Empresarial. Panorama Económico – Vol. 27, No. 2, 453-480spa
dcterms.referencesPuricelli, E. (2011). Las Carnes en el Mundo. Rev. Brangus, Bs. As., 33(63), 60-64.spa
dcterms.referencesRAE. (05 de 12 de 2020). Concepto de Marketing. Obtenido de https://dle.rae.es/mercadotecnia#Ak6ZNKUspa
dcterms.referencesRamseyer, F., & Terré, E. (08 de 11 de 2019). Carne vacuna en el mundo en niveles récord. Argentina aprovecha la mayor demanda global. Obtenido de Bolsa de Comerdio del Rosario: https://bcr.com.ar/es/mercados/investigacion-y-desarrollo/informativosemanal/noticias-informativo-semanal/carne-vacunaspa
dcterms.referencesRichard, E. (2011). Storytelling, narrativas de campaña. Campañas electorales para la presidencia en Colombia, 2010. Revista Opera, núm. 11, 129-145.spa
dcterms.referencesSaavedra, F. U., Rialp, C. J., & Llonch, A. J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Cuadernos de Administración, vol. 26, núm. 47, 205-231.spa
dcterms.referencesSotos, P. M., Guillén, M., Sorlí, J. V., Asensio, E. M., Gillem, S. P., González, J., & Corella, D. (2011). Consumo de carne y pescado en población mediterránea española de edad avanzada y alto riesgo cardiovascular. Nutrición Hospitalaria, vol. 26, núm. 5, 1033-1040.spa
dcterms.referencesStriedinger, M. M. (2019). El Marketing Digital Transforma la Gestión de Pymes en Colombia. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, vol. XV, núm. 27, 1-18.spa
dcterms.referencesToledano, C. M., & San Emeterio, B. M. (2015). Herramientas de marketing de contenido para la generación de tráfico cualificado online. Opción, vol. 31, núm. 4, 978-996.spa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
Archivos
Bloque original
Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
DURANGOBOTIAMARIAPAULINA.pdf
Tamaño:
391.46 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
María Paulina.pdf
Tamaño:
720.64 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
14.48 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Colecciones
C.A.B. Monografías