Altamiranda Ricardo, Angie DanielaCastillo Díaz, María Paula2020-07-152020-07-152020-07-15https://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/3379En este trabajo nos planteamos la internacionalización del dulce de guayaba a través de la estrategia de marketing digital, con la intención de aprovechar las ventajas que esta estrategia genera y promover el crecimiento empresarial en la región Caribe y, en especial, el departamento de Córdoba. Se han trabajado tres capítulos, en el primero se hace una descripción de los platos típicos del Caribe colombiano y de los dulces más usuales, además de las diferentes preparaciones que se derivan de la guayaba. En el segundo capítulo, se hace una revisión literaria del marketing y sus diferentes estrategias para crear la asociación entre negocio y consumidor. Se define además la estrategia de marketing a realizar para comercializar el dulce de guayaba. En el capítulo 3 se proponen los lineamientos para llevar a cabalidad la venta del producto. De acuerdo a la teoría que pudimos estudiar, consideramos que Seo constituye una de las mejores herramientas para iniciar la búsqueda de canales transaccionales para ofrecer el dulce de guayaba, a través de páginas como Instagram y Facebook, junto con palabras claves como candy guava, mermelada, bocadillo y calorías.INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 111. OBJETIVOS ........................................................................................................... 151.1 Objetivo General ..................................................................................................... 151.2 Objetivo Específicos ............................................................................................... 15CAPÍTULO I ..................................................................................................................... 162. CONFITERÍA TÍPICA COLOMBIANA ........................................................... 162.1 Dulces típicos en la región Caribe. ......................................................................... 172.2 Guayaba y sus derivados gastronómicos................................................................. 182.2.1 Bocadillo........................................................................................................ 182.2.2 Jaleas de guayaba .......................................................................................... 182.2.3 Mermeladas ...................................................................................................... 19CAPÍTULO II ................................................................................................................... 203. ESTRATEGIA SEO DE MARKETING DIGITAL ..................................................... 203.1 Marketing digital ..................................................................................................... 203.1.1 Personalización .............................................................................................. 213.1.2 Masividad ...................................................................................................... 213.2 Analítica web. ......................................................................................................... 213.2.1 Tráfico orgánico ............................................................................................ 223.2.2 Tráfico directo ............................................................................................... 223.2.3 Tráfico de referencia...................................................................................... 223.3 Seo ........................................................................................................................... 223.3.1 Importancia de la estrategia SEO .................................................................. 233.3.1.1 Seo On-site. ............................................................................................... 243.3.1.1.1 Palabras claves (Keywords). ........................................................... 243.3.1.2 Seo Off-site. .............................................................................................. 253.3.1.2.1 Backlink ........................................................................................... 253.4 Casos con éxito Seo ................................................................................................ 253.4.1 tudescanso.com.mx ........................................................................................ 263.4.2 Wikipedia ...................................................................................................... 26CAPÍTULO III .................................................................................................................. 274. LINEAMIENTOS PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL DULCE DE GUAYABA................................................................................................................................... 274.1 ¿Cómo lo haremos? ................................................................................................. 274.1.1 Lineamientos para el posicionamiento del sitio web ....................................... 274.1.1.1 Definir la intención al posicionar. ............................................................. 274.1.1.2 Sitio web. ................................................................................................ 274.1.1.3 Redes sociales. ........................................................................................ 284.1.1.4 Palabras claves........................................................................................ 284.1.1.5 Búsqueda de alianzas estratégicas .......................................................... 294.1.2 Lineamientos para la adquisición de dulces. ................................................. 294.1.3 Lineamientos para la venta electrónica de los dulces. ................................... 30CONCLUSIÓN ................................................................................................................. 34BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................... 37application/pdfspaCopyright Universidad de Córdoba, 2019Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)WebSeoGuayabaUsuarioRegión CaribeWebSeoGuavauserCaribbean region