Rodríguez Bermúdez, DanielMolina Acosta, Dayana AndreaUtria Orozco, Jesús Adolfo2022-04-012022-04-012022-03-31https://repositorio.unicordoba.edu.co/handle/ucordoba/5139A medida que pasan los años, surgen mayores desafíos, relacionados principalmente con la forma en la que la tecnología genera nuevas prácticas y conocimientos. La transformación digital influye en la forma en la que los clientes y consumidores se comportan, pero, sobre todo en el funcionamiento de las organizaciones. Actualmente, el Marketing Digital es una herramienta indispensable para que los negocios puedan lograr sus metas y objetivos a través de resultados medibles, su dificultad radica en definir cuál es la contribución neta y averiguar cómo obtener los datos que la determinarán. Además, ofrece múltiples beneficios como un alcance global, inmediatez y precisión en el target. Durante los últimos años, muchos han hablado del retorno económico de las inversiones de marketing y estrategias digitales, pero pocos han podido demostrar cómo se calcula y ciertamente, no contribuyeron a la idea de que se pueda hacer de una manera precisa, robusta y creíble. Por otra parte, la estructura de costos es un sistema activo de gestión que se realiza para entender cuál es el valor real de un producto o servicio, su análisis se debe realizar teniendo en cuenta cada uno de los aspectos, las variables y los objetivos que están alineados a la organización; Implementar este tipo de gestión financiera es fundamental para optimizar el desarrollo de cualquier tipo negocio, ya que determinar una Estructura de Costos permite que las empresas pueden llegar a un punto de equilibro y alcanzar su rentabilidad. Saber cómo hacerlo es solo el comienzo del proceso, comprender cómo utilizar sus resultados y conclusiones es la etapa final para sacar el máximo provecho, haciendo que el Marketing Digital sea estratégico y relevante para la organización. Es por esta razón, que tener un presupuesto para Estrategias en Marketing Digital es una consideración importante para todos los negocios en la actualidad, porque, aunque representa un gasto relativamente bajo, es una inversión para resaltar el mayor activo de cualquier tipo de negocio, su marca.RESUMEN ..............................................................................................................................5INTRODUCCIÓN .....................................................................................................................7CAPÍTULO I ............................................................................................................................9¿QUÉ ES MARKETING DIGITAL? ...........................................................................................9CAPÍTULO II ......................................................................................................................... 12ELEMENTOS QUE DETERMINAN LA ESTRUCTURA DE COSTOS EN UN PLAN DE MARKETING DIGITAL ............................................................................................................................ 12TIPOS DE CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL .................................................................. 14CAPÍTULO III ........................................................................................................................ 35PROPUESTA DE ESTRUCTURA DE COSTOS PARA CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL ........ 35CONCLUSIÓNES .................................................................................................................... 48BIBLIOGRAFÍA ...................................................................................................................... 50application/pdfspaCopyright Universidad de Córdoba, 2022Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Estructura de CostosRentabilidadEstrategiasMarketing Digital.Cost StructureProfitableStrategiesMarketing Digital.